 |
 |
Piackutatás
A Forecast Research a cégek marketing döntéshozóinak kínál
nélkülözhetetlen piackutatás -i szolgáltatásokat. A
marketingmunkában naponta felmerülő döntések várható hatásáról
és a döntéseket megalapozó piaci információkról tájékozódhatnak
megrendelőink. Célunk nem pusztán a piackutatás és az
elemzés; segítjük megrendelőink stratégiai döntéshozatali
munkáját, a döntések kockázatának csökkentését.
Kikhez szól a Forecast Research?
Jelenlegi és remélhetően jövőbeli ügyfeleink közé tartoznak a
multinacionális cégek mellett a középvállalkozások és a kisebb
cégek is, Budapesten és vidéken egyaránt. Azért dolgozunk, hogy
minden döntéshozónak - dolgozzon egy multinacionális cég magyar
divíziójánál, vagy akár egy kisebb magyar cégnél - reális
lehetősége legyen gyorsan, kedvező áron hozzájutni korrekt és
megalapozott piaci információkhoz.
Hitelesség, objektivitás
Elsődlegesen kinyilvánított célunk az, hogy a döntéshozatalt
megalapozó, hiteles piackutatás -i szolgáltatást nyújtsunk. Mi, a
cég alapítói, személyesen elkötelezettek vagyunk az objektív és releváns piackutatás -i eredmények biztosítása mellett. Mindent ennek
rendelünk alá: a piackutatás -oknál alkalmazott módszertant, a
feldolgozás során igénybe vett matematikai-statisztikai módszereket, az
ellenőrzési rendszert és minden mást. Nem arra teszünk ajánlatot,
javaslatot ami számunkra kényelmesebb vagy jövedelmezőbb, hanem ami az
adott kutatási probléma szempontjából a legcélravezetőbb és az ügyfél
igényeinek, lehetőségeinek is megfelel.
|
Cégtörténet
Cégünk 1991-ben alakult. Teljes körű kvalitatív és kvantitatív
piackutatás -i szolgáltatásokat nyújtunk. Mivel a piackutatás
a kezdetektől cégünk egyetlen és fő profilja, az elmúlt több, mint 10 év
során kiterjedt tapasztalatokra tettünk szert a kvalitatív és
kvantitatív piackutatás szinte minden területén, ideértve a
személyes kérdőíves interjú -k legkülönfélébb fajtáit
(in-home/hall/mall tesztek, telefonos interjúk, mystery shopping, stb.),
valamint a kvalitatív fókuszcsoport -okat és mélyinterjú -kat.
Elmélyült ismeretekkel rendelkezünk a különböző adatfelvételi és
mintavételezési technikák tekintetében éppúgy, mint az adatfeldolgozási
és elemzési módszerekkel kapcsolatban. Otthonosan mozgunk a
legkülönfélébb kvalitatív kutatási módszereket illetően is.
A piackutatás minden területén jelentős referenciákkal
rendelkezünk, tapasztalataink számos iparágra kiterjednek, mint FMCG,
tartós fogyasztási cikkek, kereskedelem, reklám, banki és biztosítási
szolgáltatások, gyógyszeripar, bútoripar, stb.
Cégünk kisvállalkozás, de a munkák során több száz embert mozgatunk
vállalkozói vagy megbízásos jogviszony keretében (kérdezőbiztosok,
supervisorok, szervezők, adatrögzítők, kódolók, fordítók, videó és
hangtechnikusok, stb.). Ugyanakkor a munkák legkényesebb részeit
(kérdőív, Moderator's Guide összeállítása, fókuszcsoport -ok
moderálása, elemzések elkészítése, prezentáció, stb.) mi magunk
végezzük.
Az országos, kvantitatív kérdőíves kutatás -ok alapjául
gyakorlott, jól képzett, szisztematikusan ellenőrzött, sokféle szempont
alapján válogatott, folyamatos fejlesztés alatt álló kérdezőbiztosi
hálózatunk szolgál. Bármely magyarországi régióra vonatkozó
piackutatás -i megbízásra vállalkozunk, kb. 550 fős kérdezői gárdánk
lefedi az ország 7 régióját (a városok, megyeszékhelyek mellett
beleértve a kisebb településeket, falvakat, községeket is), ezáltal a
területi reprezentativitás biztosított. A kérdezőbiztosok között egy-egy
szakterületre specializálódott anketőrök is kellő számban találhatóak
(pl. mélyinterjú, mystery shopping specialisták), akik tapasztalatuk,
felkészültségük alapján az adott terület szakértői. Minden
kérdezőbiztosunkról elmondható, hogy szakmailag kompetens, az interjúra
felkészülten érkezik, hatékonyan és barátságosan kommunikál. Kérdezőink
nagyobb része felsőfokú végzettségű, míg a többiek középfokú
végzettséggel rendelkeznek.
Teljes mértékben alkalmazzuk a szakmai szervezetek munkájára vonatkozó ESOMAR Eljárási Szabályzatot. Ez kiterjed az egész kutatási folyamattal, és különösen a terepmunkával, az elemzéssel valamint a beszámolóval kapcsolatos gyakorlati szabályokra.
Kvalitatív piackutatás, fókuszcsoport
Érzékelve a növekvő igényeket, kiemelt figyelmet fordítunk a kvalitatív
piackutatás -ok, fókuszcsoport -ok, mélyinterjú -k
megtervezésére, lebonyolítására. Fókusz-kutatás területén jelenleg
cégünk nyújtja a legkedvezőbb kondíciókat a piackutatás -sal
foglalkozó cégek közül. Kedvező költségszint, flexibilisen
összeállítható szolgáltatási csomag, opcionális lehetőségek... Mindezt a
minőségi elvárásokat kompromisszum-mentesen szem előtt tartva, melyre
garancia a fókusz kutatások terén kiemelkedő tapasztalatokkal rendelkező
kollégánk, Vizi Ferenc, aki több, mint 350 csoportot vezetett már! Vizi
Ferenc kvalitatív fókuszcsoportokat 1992 óta vezet, a legkülönfélébb
területeken, mint pl.: napi és tartós fogyasztási cikkek, kereskedelem,
gyógyszerpiac, reklám, banki és biztosítási szolgáltatások,
telekommunikáció, stb. Ügyfeleink igényei alapján fejlesztettük ki
Flexi-fókusz termékünket, részletek itt:
Flexi-fókuszcsoport >>>
|
|
A sztenderdek hordozói
2010.01.12
Úgy tűnik, mintha az iparág már örök idők óta vitatná az online kutatások minőségének témáját. Robert Bain azt boncolgatja, hova vezetett ez a vita, és hova kellene vezetnie a jövőben.
Bővebben az online piackutatásról>>>
Elintézi-e a házon belüli piackutatás a teljes körű szolgáltatást nyújtó piackutató cégeket?
2010.01.12
Tehát, mit gondolnak emberek? Vajon az online felmérési eszközök és az MROC-k (Market Research Online Communities – Online Piackutatási Közösségek) ténylegesen átrendezik azt, ahogy a cégek a kutatásra fordított pénzüket elköltik, vagy az egész végül csak egy vihar a biliben? Miként kellene a teljes szolgáltatást nyújtó cégeknek felhasználniuk ezt a trendet? Hogyan kellene a kutatások megvásárlóinak felmérniük, vajon több kutatást oldjanak-e meg saját forrásból, saját maguk?
Bővebben a házon belüli piackutatás témájáról>>>
Miért nem vált eddig népszerűvé az online fókuszcsoport? (2. rész – hazai szakértők)
2010.01.12
Dr. Pintér Róbert, online stratégiai igazgató (Ipsos), Vizi Ferenc, kutatási vezető, moderátor (Forecast Research), Dr. Neulinger Ágnes (Corvinus Egyetem), Klenovszki János, ügyvezető (NRC Piackutató) véleménye az online fókuszcsoportokról.
Bővebben az online fókuszcsoportokról>>>
Miért nem vált eddig népszerűvé az online fókuszcsoport? (1. rész – külföldi szakértők)
2010.01.12
Az online kvalitatív technikák – mint például az online fókuszcsoportok – eddig sehol a világon nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. A megrendelők óvatosak, bizalmatlanok, sok kutatási specialista szerint is joggal – bár a vélemények sokszor ellentmondásosak. Most közreadjuk a témában néhány külföldi és hazai kutatási szakértő véleményét – utóbbiak a Piackutatás blog felkérésére nyilatkoztak, míg előbbiek véleményét szakmai portálokról gyűjtöttük össze.
Bővebben az online fókuszcsoportokról>>>
Piackutatás alapfogalmak 7.
2010.01.12
Aránymérő skála:
Jobb az intervallum-skálánál, mert van benne abszolút nulla pont (pl.: 3=folyamatos termékhasználat, 2=gyakori termékhasználat, 1=ritka termékhasználat, 0=a termék nem-használata)
Reklám pre-teszt:
Reklámelőteszt, mely a reklám tartalmát vizsgálja még a vetítés előtt. A vizsgálat célja az erősségek és gyengeségek felmérése, iránymutatás a változásokhoz, megbecsülni, mennyire lehet hatékony, mennyire hordozza az üzenetet, stb. TV reklámnál nem a végleges verziót tesztelik, hanem az animatív (animatics) = megrajzolt kép + hang + zene kerül bemutatásra. Sokszor a reklámot több másikkal együtt mutatják be, a márka-visszaemlékezésen keresztül mérhető választ ad, milyen irányba befolyásolja a márka imázsát.
Bővebben a piackutatás alapfogalmakról>>>
Piackutatás tippek
2010.01.12
Nemrég kétrészes postban mutattuk be, milyen lehetőségeket kínál a piackutatás az üzleti élet résztvevői számára (Piackutatás – kulcs az üzleti sikerhez 1.,2.). Most néhány tippet adunk azoknak, akik piackutatási szolgáltatások megrendelésén gondolkodnak.
Bővebben a piackutatás tippekről>>>
Piackutatás alapfogalmak 6.
2010.01.12
Valószínűségi mintavétel (probability sampling), Kvótás mintavétel (quota sampling), Kérdezőbiztosi hálózat, Területi instruktor, CATI, CAPI, CAWI, Topline report (gyorsjelentés), Monadikus teszt, Szekvenciális monadikus teszt, Round-Robin teszt, Összehasonlító teszt.
Bővebben a piackutatási alapfogalmakról>>>
Azt gondolom a közösségi média piackutatás célú használatáról, az MROC-ről...
2010.01.12
Online márkaközösséget építeni egy nemzetközi brand köré (Coca, Nike, Dell, stb.) nem különösebben nehéz. E módszer használatának elsősorban ezek a brandek lesznek a haszonélvezői. Kétségtelen előny, hogy leomlanak a földrajzi korlátok, bárki, bármelyik országból tagja lehet egy ilyen közösségnek (amennyiben tud angolul). Arra azért kíváncsi lennék, hogy a különböző fejlettségű részpiacokról származó véleményeket csak úgy együtt fogják-e értékelni (mondván: globális a piac)?
Kisebb, lokális márkák esetében, vagy olyan kis méretű, a nyelvhasználat szempontjából zárt piacokon, mint Magyarország, nem lesz könnyű a márkák köré online közösséget építeni, illetve más nagyságrendek lesznek, tízezer helyett néhány száz (néhány tíz?) fő. Induló márkáknál mi a helyzet?
Bővebben az online piackutatási közösségekről>>>
Stan Sthanunathan beszél arról, hogy miért nem számít a minőség
2010.01.12
Stan Sthanunathan, a Coca-Cola insight főnöke és a Hirdetési Kutatás Alapítvány Online Kutatási Minőség Tanács (Advertising Research Foundation’s Online Research Quality Council) társelnöke, a minap azt mondta egy konferencia résztvevőinek, hogy ‘a minőség nem számít’.
Bővebben a piackutatások minőségéről>>>
Országos Piackutatási Diákverseny, 2009 - helyszíni riport, videó
2010.01.12
December 10-én, a Corvinus Egyetemen került megrendezésre az országos piackutatási diákverseny döntője. A versenyen olyan felsőoktatási intézményben tanuló hallgatók vettek részt, akik piackutatást tanulnak vagy tanultak. A versenyre 16 csapat adta be pályázatát, közülük a zsűri 7 csapatot juttatott a döntőbe.
A feladat a verseny szponzora, a Red Bull által megfogalmazott piackutatási brief alapján elkészített piackutatási terv és a kutatás lebonyolítása volt. A zsűri a bemutatott prezentációk alapján értékelte a módszertant és a kutatási kérdésre adott választ. A téma: Az energiaital-fogyasztó fiatalok innovatív elérési lehetőségei.
A rendezvényen a Piackutatás blog is képviseltette magát, kollégámmal, Vizi Ferenccel együtt a nézők soraiban figyeltük nagy érdeklődéssel az eseményeket, melyekről most olvashattok (a post hangsúlyozottan szubjektív, kizárólag az én véleményemet tükrözi!). Először kronológiai sorrendben a csapatok prezentációinak rövid – az óriási anyagmennyiségre való tekintettel valóban csak kivonatos – áttekintése, majd a post végén videóinterjúk a győztes csapattal, illetve a zsűri elnökével és több tagjával (Dr. Lengyel Emőkével, Klenovszki Jánossal, Ruip Balázzsal, Jakab Áronnal és a versenyt megszervező Neulinger Ágnessel).
Bővebben a piackutatás diákversenyről>>>
Azt gondolom a csináld-magad piackutatásról...
2010.01.12
A piackutató cégek szolgáltatásainak igénybe vételével a megbízók eddig nagyrészt azt fizették meg, hogy a kutató elérte – ilyen-olyan csatornákon keresztül – a fogyasztót. A megbízó erre objektív okok miatt képtelen volt, ezért vett igénybe ilyen szolgáltatást. Persze, jött még ehhez szakértelem, módszertan, projektmenedzsment, tapasztalat az adatfelvétel és adatfeldolgozás, elemzés különböző fázisaiban, vagyis a know-how. De: a legfontosabb mégis a fogyasztók elérése volt. Igen, csak volt. Ennek a monopóliumnak vége van már, hála az internetnek, olyan eszköz kerül(t) a megbízók kezébe, melynek révén – eddig a kutatók által monopolizált – kapcsolat- és adatfelvételi csatornához jutnak.
Bővebben a csináld-magad piackutatásról>>>
A Kutatási Iparág Trendjei 2009 Jelentés
2010.01.12
A Rockhopper Research által augusztusban végzett kutatásról - melynek során 512 piackutatót kérdeztek meg az USA-ban – már beszámoltunk, most részletesebben tekintjük át a kutatás eredményeit. (Megjegyzésként annyi, hogy mivel az USA-ban készült a kutatás, elsősorban az ottani állapotokat tükrözik az eredmények.)
Bővebben a piackutatásról>>>
|
|
|
 |
|
